5 bonnes pratiques pour une stratégie de marketing de contenu mobile

Référencement web

Selon une étude, près de la moitié des internautes accèdent à des contenus à partir d’un appareil mobile. S’ils n’ont pas une bonne expérience en quelques secondes, ils ne verront jamais votre contenu, et encore moins ne le liront pas.

En fonction de votre public, vos utilisateurs mobiles peuvent même être plus de 50 %. Vous pouvez facilement savoir combien de personnes accèdent à votre site web à partir d’un téléphone en utilisant Google Analytics.

Il vous suffit de vous rendre sur votre compte Google Analytics et de cliquer sur « Mobile » sous la rubrique « Audience ». Vous obtiendrez ainsi une ventilation facile par appareil.

Pour attirer les visiteurs qui consomment votre contenu sur leur téléphone, utilisez ces 5 bonnes pratiques pour que votre contenu reste convivial pour les mobiles.

Créer des titres courts mais descriptifs
Nous savons tous que la durée de notre attention est de plus en plus courte. Une étude réalisée par Microsoft en 2015 a révélé que la durée d’attention est désormais de huit secondes seulement (contre douze secondes en 2000). Ouah ! Cela signifie que vous devez faire passer votre message instantanément.

Ce phénomène est amplifié sur les téléphones portables, car votre public est probablement en déplacement, plus distrait que s’il était assis devant son ordinateur. Vous devrez capter l’attention de votre public mobile avec votre titre. En le gardant court, vous occuperez moins de place à l’écran et leur donnerez plus d’occasions de parcourir votre paragraphe d’introduction. Kissmetrics offre de très bons exemples de titres concis et créatifs.

Soyez concis dans vos paragraphes
La plupart des utilisateurs de téléphones portables veulent scanner le contenu. Veillez à ce que vos premiers paragraphes soient concis et précis. Menez avec vos informations les plus importantes. Une fois que vous avez fait participer votre public et qu’il s’intéresse à votre contenu, celui-ci peut passer à des paragraphes plus longs et plus approfondis. Vous trouverez d’autres conseils sur la façon de rendre le contenu de votre blog mobile plus convivial dans la rubrique « Blogs à succès ».

S’ils sont intéressés, ils feront défiler
Avouons-le, c’est bruyant dehors. Il y a 1,2 milliard de sites web en ligne et ce nombre augmente rapidement. Soyez intéressants et essayez toujours d’écrire des contenus qui ont de la valeur pour votre public, mais ne vous laissez pas trop emporter par le mythe « au-dessus du pli ». Si vous parvenez à accrocher votre public avec un contenu, il fera défiler les pages pour continuer à lire. En fait, les recherches sur le suivi du regard indiquent que même si le contenu en haut de la page reçoit certainement le plus d’amour, les gens font effectivement défiler. UX Myths va encore plus loin.

Utiliser les images de manière judicieuse
Nous connaissons tous le dicton « une image vaut mille mots ». Les images ont beaucoup de pouvoir, surtout sur les téléphones portables : des études montrent que les utilisateurs de téléphones portables regardent plus les images que le texte. Mais cela ne veut pas dire qu’il faut mettre des images partout sur vos pages. Si votre image vaut vraiment mille mots, vous voulez que ces mots soient significatifs et précis. Veillez à ce que vos images mettent en valeur ou soutiennent votre point de vue.

Éviter les popups intrusifs
Il y a environ un an, Google a annoncé qu’il classerait les sites web mobiles qui utilisent des interstices intrusifs plus bas que les autres sites dont le contenu est facilement accessible. Vos appels à l’action ne devraient pas couvrir tout l’écran. Faites en sorte que votre public puisse facilement accéder à votre contenu.

Écrire des contenus pour les lecteurs mobiles n’est pas forcément une corvée. Il suffit de commencer par anticiper leurs besoins et de leur fournir ces informations.

Selon une étude de Forrester, il existe près de 30 milliards de moments de mobilité. Si vous ne tenez pas compte de votre audience mobile dans votre stratégie de contenu, il est temps de commencer. Obtenez de l’aide avec notre équipe ».

 

Une agence seo Genève vous permet de gagner en visibilité et de vous étendre sur d’autre horizon.

 

Pour en savoir plus :

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TCL a dévoilé le BlackBerry KeyOne

Blackberry

Lorsque John Chen a remplacé Heins et s’est lancé dans sa propre quête de retour, il a d’abord fait appel à notre nostalgie avec le BlackBerry Classic. En 2015, Chen a parié l’activité téléphonique de la société sur le populaire logiciel Android de Google avec le téléphone Priv.

Cet effort – vous l’avez deviné – a échoué une fois de plus. Chen ne s’est pas donné la peine de se montrer lorsque la société a discrètement lancé de nouveaux téléphones l’année dernière. En septembre, la société a renoncé à fabriquer ses propres appareils pour se concentrer sur les logiciels d’entreprise et les services de sécurité.

Cette série d’échecs montre à quel point il est difficile de relancer une entreprise de téléphonie une fois qu’elle a entamé son déclin. Apple et Samsung dominent le marché des téléphones haut de gamme, tandis que les entreprises chinoises dominent le marché des téléphones à bas prix. Et dans le cas de BlackBerry, une grande partie de l’industrie et la plupart des consommateurs sont passés à autre chose.

À moins que vous ne soyez TCL. L’entreprise chinoise, surtout connue pour ses téléviseurs et ses téléphones économiques de marque Alcatel-Lucent, va tenter de renverser la vapeur et a obtenu une licence d’utilisation de la marque BlackBerry.

TCL a dévoilé le BlackBerry KeyOne lors d’une conférence de presse , dans le cadre du salon du Mobile World Congress. L’entreprise souhaite que le téléphone soit commercialisé en avril, d’abord par la vente directe, puis par des partenaires opérateurs.

Si TCL a fait un travail admirable en prenant une marque sans nom comme Alcatel et en la rendant compétitive par rapport aux autres téléphones à bas prix, c’est un peu comme si on faisait passer une voiture de zéro à 60. Faire faire demi-tour à un BlackBerry, c’est plutôt arrêter une voiture qui fait marche arrière, avant même de penser à la faire avancer dans la bonne direction.

Le Gartner a le mieux résumé la situation désastreuse de BlackBerry dans son rapport du quatrième trimestre, dans lequel les smartphones représentaient « 0 % » du marché. (Il a en fait expédié environ 200 000 unités, mais ce chiffre était suffisamment bas pour équivaloir à une erreur d’arrondi). Samsung et Apple contrôlent conjointement près de deux cinquièmes du marché des smartphones.

On est loin de l’époque d’il y a huit ans, où environ un smartphone sur cinq vendu était un BlackBerry.

Une nouvelle vie
La première mesure prise par TCL est d’effacer l’erreur de BlackBerry qui a surfacturé son téléphone.

À 549 CHF, le KeyOne est 100 CHF moins cher que le prix de départ de l’iPhone. Le Priv a commencé à 699 CHF, soit une prime de 50 CHF par rapport à l’iPhone, un problème que BlackBerry a reconnu après avoir signalé la faiblesse des ventes de l’appareil.

Contrairement aux téléphones Alcatel, le KeyOne de TCL est doté de caractéristiques haut de gamme, dont un écran de 4,5 pouces avec une résolution de 1 620 x 1 080, un écran résistant Corning Gorilla Glass 4, une puce Qualcomm Snapdragon 625 avec un processeur graphique séparé pour le cerveau, une caméra arrière de 12 mégapixels fournie par Sony et une caméra frontale de 8 mégapixels pour les vendeurs.

Il existe des raccourcis pratiques que vous pouvez programmer dans les touches physiques.

Comme les précédents téléphones BlackBerry, son clavier physique est sensible au toucher, ce qui vous permet de définir des raccourcis et de faire glisser vos doigts sur les touches pour faire défiler une page web. Une nouveauté pour les téléphones est une fonction de raccourci qui vous permet d’associer chaque touche de lettre à un programme ou à une action (comme composer un e-mail) en fonction d’une pression courte ou longue, ce qui vous donne 52 options.