Annonces Google : Que sont les annonces Google et comment fonctionnent-elles ?

Chaque seconde, 2,3 millions de recherches sont effectuées sur Google, et la majorité des pages de résultats de recherche contiennent des annonces Google. Payées par les entreprises, les annonces Google peuvent être un moyen extrêmement efficace de générer un trafic pertinent et qualifié vers votre site Web exactement quand les gens recherchent les types de produits ou de services que votre entreprise offre.

Dans cet article, vous apprendrez ce que sont les annonces Google, comment fonctionnent les annonces Google et pourquoi vous devriez diffuser vos propres annonces Google.

Que sont les annonces Google ?

Google propose des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche sur google.com avec l’utilisation de Google AdWords ou des annonces qui apparaissent sur d’autres sites Web via le réseau Display Network et le programme AdSense de Google.

Voici un exemple de page de résultats d’un moteur de recherche Google (SERP). Il y a deux sections d’annonces Google payantes, l’une au-dessus des liens « naturels » ou organiques et l’autre en bas de la page des résultats :

Les résultats sponsorisés, ou publicités (dans la case rouge) sont marqués d’une étiquette verte « Ad ». Les résultats qui apparaissent sous les annonces (dans la boîte verte) sont appelés résultats biologiques.

Google propose également des annonces d’affichage, qui apparaissent sur le réseau Display de Google. Le réseau Display est une vaste collection de sites Web externes de tiers qui se sont associés à Google et ont accepté de diffuser des annonces Google. Les annonces Google sur le réseau Display peuvent être au format texte, image, vidéo ou rich media et peuvent être ciblées différemment. Cela comprend le remarketing et les bannières publicitaires.

Si vous utilisez AdSense, vos annonces apparaîtront dans les zones sélectionnées sur un site Web :

Pourquoi les annonces Google apparaissent

La vente aux enchères Google AdWords est axée sur les mots-clés – les annonceurs choisissent une liste de mots-clés à cibler qui sont pertinents pour leurs offres commerciales, les mots que les gens sont les plus susceptibles d’utiliser lors de la recherche de leur produit. Ils enchérissent ensuite sur ces mots-clés, en basant chaque enchère sur le montant qu’ils sont prêts à payer pour qu’un utilisateur de Google clique sur leur annonce. Cette offre, combinée à une note de qualité attribuée par Google en fonction de la qualité de votre annonce proposée, détermine quelles annonces Google apparaissent sur le SERP. Lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces, l’annonceur paie un certain coût (le coût par clic, ou CPC).

C’est d’ici qu’est né le terme Pay-Per-Click (PPC).

Les enchères AdWords

AdWords fonctionne sur un système d’enchères, qui a lieu chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche par mot-clé.

Pour « gagner » les enchères AdWords et voir apparaître votre publicité Google avec des mots-clés pertinents, vous devrez optimiser votre Quality Score et le montant de votre enchère. Plus votre note de qualité est élevée, plus le montant de votre enchère est élevé, meilleur est le positionnement de votre annonce. Les facteurs suivants (parmi d’autres) affectent votre ratio Qualité :

    La pertinence de votre annonce Google par rapport à la requête de recherche

    La pertinence du mot-clé Google pour votre groupe d’annonces

    La pertinence de votre annonce par rapport à sa page d’accueil

    Le taux de clics historique (CTR) de l’annonce et de son groupe d’annonces

    Rendement historique global du compte

Il y a aussi des avantages globaux à obtenir une note de qualité élevée :

    Réduction des coûts – Google récompense les annonceurs avec des scores de qualité élevés en réduisant leur coût par clic (CPC), ce qui contribue à améliorer le retour sur investissement.

    Meilleure exposition – Lorsque vous obtenez des notes de qualité élevées, vos annonces s’afficheront plus souvent, dans de meilleures positions sur le SERP – en haut ou en bas de la page. Cela vous permet d’obtenir plus de clics et de conversions sans avoir à augmenter vos enchères.

Pour plus d’informations, reportez-vous à cette infographie pour mieux comprendre le fonctionnement de l’enchère AdWords. 

Coûts des annonces Google

Le coût des annonces Google varie en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment la compétitivité de vos mots-clés et de votre secteur d’activité, votre situation géographique, la qualité de vos campagnes publicitaires et plus encore.

Aux États-Unis, le coût moyen par clic pour les annonces de recherche Google dans toutes les industries est de 2,32 $. Dans d’autres pays, les coûts moyens des annonces Google sont souvent beaucoup plus bas.

Annoncez sur Google avec WordStream

Les annonces Google peuvent-elles convenir à votre entreprise ? Très probablement, oui. En 2013, 1,5 million d’entreprises ont généré 111 milliards de dollars de revenus grâce aux outils de recherche et de publicité de Google. La publicité sur google peut être extrêmement bénéfique pour toute entreprise ayant la bonne stratégie.

Google AdWords a une multitude d’options publicitaires et peut être compliqué. Beaucoup d’annonceurs luttent avec l’engagement nécessaire pour atteindre le succès par la recherche payante ou l’affichage de publicité. C’est pourquoi les logiciels et outils google se sont avérés inestimables pour des milliers d’entreprises qui font de la publicité sur Google.

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AdWords Performance Grader est l’outil gratuit le plus complet du genre. En 60 secondes ou moins, AdWords Performance Grader effectue un audit approfondi de votre compte AdWords,

AdWords Performance Grader est l’outil gratuit le plus complet du genre. En 60 secondes ou moins, AdWords Performance Grader effectue un audit approfondi de votre compte AdWords, identifiant les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées ainsi que les domaines de votre compte qui ont connu du succès et comment ils se comparent aux benchmarks concurrentiels de votre secteur.

Une analyse, une optimisation et une attention constantes sont nécessaires pour rendre la publicité sur Google aussi rentable que possible. Cependant, pour de nombreuses petites entreprises et sociétés aux ressources limitées, la gestion d’une campagne de recherche payante sur AdWords peut être un emploi à temps plein.

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