Que fait pour un bon référencement web
Commencez par identifier qui devrait faire partie de votre équipe interfonctionnelle. Cette liste doit inclure toute personne qui travaille avec votre site web d’une manière qui influence ou a un impact sur le référencement. Bien que cette liste soit différente pour chaque organisation qu’elle peut inclure :
Spécialistes en SEO
Les spécialistes du PPC
Rédacteurs de contenu et stratèges
Commercialisateurs
Développeurs web
Spécialistes de l’analyse
Ventes
IT
PR
Si votre organisation externalise ses efforts de marketing ou de référencement, vous devez également indiquer les fournisseurs externes auxquels vous faites appel.
Conseil : la transparence, une répartition claire des tâches et des mises à jour de statut sont essentielles pour la réussite de toute stratégie de référencement. Invitez toutes vos principales parties prenantes à utiliser un logiciel de gestion de projet en temps réel ou un tableau de bord SEO spécialisé afin de rester facilement au courant de ce qui est terminé, de ce qui doit encore être fait, par qui et quand.
Une fois que vous avez défini votre groupe de travail sur l’OMR pour 2021, il est temps de les mettre tous sur la même longueur d’onde et de travailler à la réalisation de vos objectifs commerciaux plus généraux. Ce qui nous amène à la tendance numéro deux.
Les rapports sur le référencement doivent prouver le retour sur investissement
Il ne suffit plus de prétendre que la recherche organique « génère du trafic » vers votre site web – le référencement ne peut pas fonctionner indépendamment de vos objectifs commerciaux. Pour prouver que le référencement a un impact positif sur vos résultats et obtenir un soutien et un financement de niveau C pour vos initiatives de recherche organique (en particulier à une époque où les budgets de marketing sont examinés de près), votre organisation doit associer définitivement le référencement à la production d’un avantage concurrentiel en ligne.
Le meilleur moyen d’y parvenir est de disposer de données. Les organisations doivent avoir accès à des rapports de référencement solides pour faire valoir leurs arguments, en particulier lorsqu’il s’agit de présenter les performances de la recherche organique au niveau C. Même s’ils n’ont pas le temps de se plonger dans les détails de chaque campagne de référencement, il est essentiel que les décideurs soient en mesure de comprendre rapidement et facilement comment la stratégie de référencement de l’entreprise influe sur les objectifs de l’entreprise en termes de chiffre d’affaires, de reconnaissance de la marque et de part de voix. Les entreprises s’appuyant régulièrement sur de nombreux outils, notamment des plateformes d’analyse web, des outils d’optimisation de contenu, des moteurs de recherche de mots clés, des crawlers de liens brisés, etc. – avec des données divergentes et complexes – pour rendre compte de leur activité de référencement, il peut être difficile pour les décideurs d’obtenir une image claire et cohérente de la façon dont le référencement apporte plus que de simples clics supplémentaires.
Il est très fréquent que les CMO auxquels nous nous adressons reçoivent des rapports de référencement qui font état d’une augmentation du trafic, d’une augmentation des positions et d’une amélioration du taux de clics, qui sont autant de mesures intéressantes pour les spécialistes du marketing, mais qui ne tiennent pas compte du résultat net ou de l’impact sur les objectifs de leur entreprise.
Ce que vous devez faire avant 2021. Les acteurs du référencement au sein d’une organisation doivent travailler en priorité avec une « source unique de vérité » pour faire avancer leurs campagnes de référencement en toute confiance. Cela signifie généralement travailler à partir d’une plate-forme SEO unique et complète. Les plateformes construites autour des besoins spécifiques des entreprises, comme Siteimprove SEO, sont utiles pour suivre tous les éléments mobiles de votre stratégie de référencement au sein d’équipes disparates, mais ce n’est pas tout. Leurs tableaux de bord intuitifs et leurs mesures aident également les décideurs à relier sans effort les points SEO entre le contenu, le trafic et le retour sur investissement.
L’expérience utilisateur est sur le point de devenir beaucoup plus importante
Quiconque travaille avec des sites web sait que Google et d’autres moteurs de recherche revoient et révisent constamment les algorithmes qui déterminent le classement des pages de résultats des moteurs de recherche. En 2021, cela atteindra un tout autre niveau avec le déploiement du nouveau Core Web Vitals de Google, centré sur l’utilisateur.
Pour en savoir plus : https://consultants-seo.ch/devis-referencement-seo/
