5 bonnes pratiques pour une stratégie de marketing de contenu mobile
Selon une étude, près de la moitié des internautes accèdent à des contenus à partir d’un appareil mobile. S’ils n’ont pas une bonne expérience en quelques secondes, ils ne verront jamais votre contenu, et encore moins ne le liront pas.
En fonction de votre public, vos utilisateurs mobiles peuvent même être plus de 50 %. Vous pouvez facilement savoir combien de personnes accèdent à votre site web à partir d’un téléphone en utilisant Google Analytics.
Il vous suffit de vous rendre sur votre compte Google Analytics et de cliquer sur « Mobile » sous la rubrique « Audience ». Vous obtiendrez ainsi une ventilation facile par appareil.
Pour attirer les visiteurs qui consomment votre contenu sur leur téléphone, utilisez ces 5 bonnes pratiques pour que votre contenu reste convivial pour les mobiles.
Créer des titres courts mais descriptifs
Nous savons tous que la durée de notre attention est de plus en plus courte. Une étude réalisée par Microsoft en 2015 a révélé que la durée d’attention est désormais de huit secondes seulement (contre douze secondes en 2000). Ouah ! Cela signifie que vous devez faire passer votre message instantanément.
Ce phénomène est amplifié sur les téléphones portables, car votre public est probablement en déplacement, plus distrait que s’il était assis devant son ordinateur. Vous devrez capter l’attention de votre public mobile avec votre titre. En le gardant court, vous occuperez moins de place à l’écran et leur donnerez plus d’occasions de parcourir votre paragraphe d’introduction. Kissmetrics offre de très bons exemples de titres concis et créatifs.
Soyez concis dans vos paragraphes
La plupart des utilisateurs de téléphones portables veulent scanner le contenu. Veillez à ce que vos premiers paragraphes soient concis et précis. Menez avec vos informations les plus importantes. Une fois que vous avez fait participer votre public et qu’il s’intéresse à votre contenu, celui-ci peut passer à des paragraphes plus longs et plus approfondis. Vous trouverez d’autres conseils sur la façon de rendre le contenu de votre blog mobile plus convivial dans la rubrique « Blogs à succès ».
S’ils sont intéressés, ils feront défiler
Avouons-le, c’est bruyant dehors. Il y a 1,2 milliard de sites web en ligne et ce nombre augmente rapidement. Soyez intéressants et essayez toujours d’écrire des contenus qui ont de la valeur pour votre public, mais ne vous laissez pas trop emporter par le mythe « au-dessus du pli ». Si vous parvenez à accrocher votre public avec un contenu, il fera défiler les pages pour continuer à lire. En fait, les recherches sur le suivi du regard indiquent que même si le contenu en haut de la page reçoit certainement le plus d’amour, les gens font effectivement défiler. UX Myths va encore plus loin.
Utiliser les images de manière judicieuse
Nous connaissons tous le dicton « une image vaut mille mots ». Les images ont beaucoup de pouvoir, surtout sur les téléphones portables : des études montrent que les utilisateurs de téléphones portables regardent plus les images que le texte. Mais cela ne veut pas dire qu’il faut mettre des images partout sur vos pages. Si votre image vaut vraiment mille mots, vous voulez que ces mots soient significatifs et précis. Veillez à ce que vos images mettent en valeur ou soutiennent votre point de vue.
Éviter les popups intrusifs
Il y a environ un an, Google a annoncé qu’il classerait les sites web mobiles qui utilisent des interstices intrusifs plus bas que les autres sites dont le contenu est facilement accessible. Vos appels à l’action ne devraient pas couvrir tout l’écran. Faites en sorte que votre public puisse facilement accéder à votre contenu.
Écrire des contenus pour les lecteurs mobiles n’est pas forcément une corvée. Il suffit de commencer par anticiper leurs besoins et de leur fournir ces informations.
Selon une étude de Forrester, il existe près de 30 milliards de moments de mobilité. Si vous ne tenez pas compte de votre audience mobile dans votre stratégie de contenu, il est temps de commencer. Obtenez de l’aide avec notre équipe ».
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